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    中國城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競爭力。珠海市近期搶注“幸福之城”商標(biāo)，在十年之內(nèi)，其他城市不得以這一稱號來宣傳城市形象，另外，中國東北度假勝地大連也早早壟斷了“浪漫之都”的稱號。此事引發(fā)媒體與網(wǎng)民的熱議，有學(xué)者表示，當(dāng)局若將工作重點(diǎn)落在改善民生上，“幸?！迸c“浪漫”或?qū)⒏鼘?shí)至名歸。
　　珠海市從2008年便開始向國家工商總局申請“幸福之城”的專利商標(biāo)，在今年6月終于領(lǐng)回這一商標(biāo)注冊證，這也意味著，在未來十年內(nèi)珠?？梢允褂谩靶腋Ｖ恰边@一商標(biāo)，用以推廣該市的城市形象和相關(guān)旅游資源，項(xiàng)目涵蓋觀光旅游、旅行社等9項(xiàng)旅游資源，而中國其他城市不可輕易使用“幸福之城”的稱號，尤其是旅游界推廣城市形象時。
　　珠海并非首個為自己注冊類似商標(biāo)的城市。早在2006年，大連市便拿下中國“浪漫之都”的商標(biāo)，獨(dú)享“浪漫”稱謂。事實(shí)上，一直致力于對外打造浪漫形象的珠海，正是受大連此舉的啟發(fā)——珠海海濱長達(dá)28公里的情侶路，一直是官方對外推廣的一張城市名片，不過，在用“浪漫”一詞來宣傳城市時，珠海因大連的商標(biāo)屢屢受挫。
　　令珠海始料不及的是，該市此舉引發(fā)了媒體與網(wǎng)民的熱議，遠(yuǎn)甚于當(dāng)年大連注冊“浪漫之都”時。有輿論指在這一商標(biāo)之下，珠海人不知不覺“被幸?！保€有網(wǎng)民建言，諸如廈門、成都、杭州之類的城市，也可搶注“溫馨之都”、“休閑之城”、“愛情之都”之類的商標(biāo)，將這些稱謂據(jù)為己有。
　　據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，珠海市文體旅游局指出，注冊商標(biāo)之后，將幫助珠海推廣旅游形象，該市一名官員說，珠海只是注冊了一個商標(biāo)，珠海人是幸福還是被幸福，是別人的聯(lián)想，跟“幸福之城”的商標(biāo)并非一個概念。
　　近年來，中國城市開始注重城市的品牌建設(shè)，不惜重金打造城市形象，城市在央視等媒體上播放宣傳片早已是平常事，另外，地方政府也攜手營銷專家，或聘請高校的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為城市打造品牌形象，希望以此提升城市的綜合競爭力。
　　以廣東為例，包括深圳、東莞、廣州等市近年紛紛致力于打造城市形象，其中，東莞在去年委托了清華大學(xué)城市品牌研究室規(guī)劃城市品牌形象發(fā)展，該市還組建了由專家學(xué)者組成的“智囊團(tuán)隊(duì)”，專為形象宣傳提供智力支持，另外，佛山去年也與清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所合作，共同啟動了城市形象提升規(guī)劃項(xiàng)目。
　　珠海強(qiáng)調(diào)“幸福之城”商標(biāo)的花費(fèi)不高，僅用了2000多元（人民幣，下同，約400新元）的注冊費(fèi)用，但城市形象的推廣當(dāng)然遠(yuǎn)不止于注冊商標(biāo)。如果將一系列策劃包裝與推廣費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)，一座城市的宣傳費(fèi)用將動輒以千萬元計(jì)。據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，自2008年至2009年，成都市下的雙流縣每年用于城市品牌推廣的經(jīng)費(fèi)就在1000萬元左右。
　　城市之間競相宣傳品牌形象，意味著在市場經(jīng)濟(jì)背景下，中國城市之間亦進(jìn)入品牌競爭階段，必須依賴良好形象來吸引外來投資者、旅游者與消費(fèi)者。不過，也有批評指出，若要讓這些美好城市形象與事實(shí)真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認(rèn)的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。
對于中國各城市近年流行宣傳城市的這一現(xiàn)象，長期從事廣播電視學(xué)研究的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普指出，這些城市形象的宣傳大多沒有當(dāng)?shù)厥忻竦膮⑴c建設(shè)，事先也沒有征求市民意見，而作為城市形象的主體，老百姓往往是在不知不覺中就“被形象”、“被幸?！?。
　　周小普認(rèn)為，要令老百姓活得有尊嚴(yán)，重點(diǎn)并不在于僅改善城市的形象概念，此類鋪天蓋地的自我宣傳并無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，更多只是地方政府的政績工程。她指出，當(dāng)局與其致力于炒作城市形象概念，不如更多將工作重心放在有實(shí)效的作為上，比如在改善民生方面投入精力。
                                                                      （來源：聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)）